? 保险资管机构品牌战略应与业务“深扣”-创业资讯网_飞禽走兽多人版-翻倍炸金花-For you热购
欢迎光临 我们一直在努力
当前位置:创业资讯网 >创业知识 >

保险资管机构品牌战略应与业务“深扣”

日期:编辑:创业资讯网

王权/文 美国先锋基金创始人John Bogle认为,销售能力是决定资产管理规模增长的决定性因素。一家资产管理机构的规模及利润大小不是由主动投资管理能力和产品设计能力决定,某种程度上,公司销售能力发挥了更大的作用。这为我们研究险资机构销售能力及作为动力引擎的品牌战略提供了一扇窗口。


企业确立品牌战略某种意义上是为了实现溢价的持续销售能力,揆诸美国资产管理机构发展史,从1995年到2012年,美国市场规模最大的5家资产管理公司市场份额从34%提高到了40%,前25的资产管理公司管理的市场份额达到73%。主要原因是这些资管机构品牌大,渠道广且产品线丰富,无形的品牌最终转化为有形的资产。


虽然资管行业盈利能力的强弱,很大程度上取决于资产规模的大小和销售能力的强弱。但是我们也应该看到,随着金融市场去刚兑、净值型产品主导态势成型,主动管理实力强的头部机构越来越占有高比例的市场份额。某种程度上,作为主动管理能力核心要件的专业投资能力越来越凸显为险资机构的“内功”与“真枪实弹”,而品牌建设能力仅仅体现为“外功”与“花拳绣腿”。


这种倚重投资能力的技术主义观点阐述了险资机构的根本任务:提升投研能力、做好量化投资、开发新型产品。因为这些是获得低风险收益的可靠保证。较之那些需要“烧钱”的品牌战略,由于在绩效考核层面难以获得精确量化的“效益回报”,品牌战略、投研能力、投资回报之间清晰的逻辑关系尚未建立。


诺贝尔经济学奖得主罗伯特·J·希勒在《非理性繁荣》一书中对投资者情绪与股票市场之间关系做过详实分析。他认为股市的繁荣只是建立在公众情绪起伏之上,是“一场非理性的、自我驱动的、自我膨胀的泡沫”。因此,我们也有理由认为在公众情绪与投资行为、机构收益之间,品牌传播的勾连作用不可忽视。通过注意力的连锁反应,媒体可能使投资者最终严肃地看带那些平时认为无聊或不相干的新闻。特别是有相关研究表明,机构投资者是能够起到稳定股市,降低股市波动率的作用,品牌战略的桥梁功能更加不言而喻。然而,在金融科技应用白热化的当下,人们在将目光投向险资机构投研能力与资产规模双提升的同时,原本发挥积极效应的品牌战略却成了“被遮蔽的美”。


如果说险资机构忽视品牌战略与投研、规模的“深度扣连”是因为投研能力与规模优势都可以量化,而品牌是一种无形的资产,那么世界领先的资产管理机构安联资管的品牌战略对投研带来的拉升效应可以给我们一些启示。安联资管在2012年全面整合,从“多管理人”模式转变为双品牌战略,管理旗下两大全球知名品牌:AGI和PIMO。AGI和PIMO两大品牌完全独立,投资区域及能力各有侧重,AGI侧重股权和多资产类别,PIMO专注固定收益类投资,聚焦美国市。?坑辛Φ钠放菩?芡贫?淙〉昧瞬环埔导。


险资机构的规模优势主要体现为降低托管佣金费用,为企业赢得更多的外部投研资源支持,投资能力的建设则主要依赖投资策略、产品设计能力以及销售能力等多元能力的共同搭建提高投资回报率。正是基于不同投资者的个性化需求,险资机构的投资风格可以在合规范围内百花齐放、标新立异,

用户评价:保险资管机构品牌战略应与业务“深扣”

关闭
评论内容不能为空

相关阅读

  • 广西五行归元公司新产品发布会在南宁举行

  • 2020年1月5日,广西五行归元(集团)有限公司年终答谢会暨新品发布和文化教育版块启动会在南宁举行。广西自治区相关部委领导、特邀嘉宾、经销商和媒体代表300余人参加了本次活动
  • 2020年养猪能赚多少钱?业内预计利润再涨50%

  • “站上风口,猪都能飞上天”,成为了2019年中国生猪养殖行业的真实写照。 受2018年爆发的非洲猪瘟疫情延续及相关市场供需变化影响,2019年中国猪企们经历了从大范围亏损、扭亏为盈
  • 求职简历模板,

  • 化妆师个人简历模板。 个人信息 姓 名:XXX 性 别: 男 身 高:178 CM 出生日期: 学 历:高中 工作年限: 3年 居住地址: 联系方式: 民 族: 汉 族 电子邮件:XXX 教育/培训 1996.9 – 2
  • 衣柜业挖信息资源 ,增强企业实力

  • 在信息时代,信息是公司在市场上建立自己的重要因素。 衣橱(装修效果图)企业应深刻理解信息的内涵,充分探索企业所需的信息,以有效的信息为基础进行企业决策,寻找合适的渠

热门文章

  • 创维秋季新品发布会展示软硬件实力

  • 本报讯 8月28日,创维电视在北京举行秋季新品发布会,推出了S系列新品S81电视和Q系列新品Q60电视。同时,向外界介绍了在大屏AIoT(人工智能物联网)领域的相关布局和上半年所取得的成
  • H股“全流通”业务实施细则发布

  • 中证网讯(记者 胡雨)为推进资本市场高水平对外开放,促进H股公司健康发展,安全高效地支持全面推开H股“全流通”改革,经中国证监会批准,12月31日,中国结算和深交所联合发布
  • 商机发现,怎么样才能发现商机呢?

  • 怎么样才能发现商机呢? 其实有些时候商机你必须要去遇见才可以,那怎样才可以遇见呢?那我们要多出去走走才可以,就像我有一个朋友她曾经去丽江玩,他发现那边的小酒吧非常的
  • 存款准备金率明起下调 青岛将释放长期资金22亿

  • 存款准备金率1月6日起降低0.5个百分点 我市法人机构将释放长期资金22亿元 青岛日报/青岛观/青报网讯 1月6日起,金融机构存款准备金率下调0.5个百分点。记者从人民银行青岛市中心支
  • 京东方股东减持,似曾相识的一幕会不会重演?

  • 今天科技股高低位切换,Mini LED 集体大涨, TCL 、 京东方 等概念股今天表现不错,北向资金豪买 京东方 8.59亿,印象中这是北向资金单日买入历史记录! 近期北向资金持续流入,持股
  • 退市大控末日!市值剩3.66亿 三季报证金持逾3200万股

  • 今日收盘后,第五只“面值退市”股票退市大控将正式告别A股。 昨晚退市大控发布进入退市整理期最后一个交易日的风险提示公告。 来源:上市公司公告 截至三季报,证金公司还持有

最新文章

  • 今日全国豆粕现货价格,今日豆粕还会涨么?

  • 今天豆粕最新价格,豆粕多少钱一吨! 天下粮仓网讯:8月20日,沿海豆粕价格2840-2910元/吨一线,较昨日涨10-20元/吨,其中(天津2910,山东2840-2870,江苏2850-2880,东莞2840-2850,广西地区
  • 吴江房价要暴跌,

  • 吴江区上半年房价没有这么贵,为什么现在房价涨了这么多 吴江区自12年撤市划区之后,苏州市政府对该区域投资非常大,也规划了一系列的利好政策。目前对于吴江区房价影响较大的
  • 苏州二手房网,苏州二手房买卖流程

  • 苏州二手房买卖流程 一、看房:买方看房、买卖双方初步洽谈价格、付款方式、交房日期等事项,一般买卖双方产生的所有费用由买卖双方支付; 二、查档:买卖双方持房产证原件或
  • 适合高中生赚钱的平台,适合高中生的赚钱方式

  • 适合高中生的赚钱方式 很有同感~我也是高中生 说说我的看法吧 首先,高中生没什么社会经验,赚钱来说是很困难的 但不是并不是不能赚钱,而且有时间限制 而且我不认为打网络游戏